休闲零食行业头部企业良品铺子（SH603719牛顾问策略，股价13.71元，市值54.98亿元）或将易主。7月10日晚间，公司发布公告称，其正在筹划重大事项，该事项可能导致公司控制权发生变更，但未披露具体事项细节。
值得关注的是牛顾问策略，上述公告发布前公司股价已经提前涨停，上交所当日即火速向公司下发监管函。
这一潜在易主动作背后，是良品铺子持续的经营困局：2024年全年及2025年一季度，公司净利润均录得亏损。尽管期间公司曾通过大规模降价、换帅等举措试图扭转颓势，但效果并不明显。
股价提前涨停
良品铺子创立于2006年。2024年年报显示牛顾问策略，公司实际控制人包括杨红春、杨银芬、张国强和潘继红。
历经10余年的发展，2019年，良品铺子将“高端零食”作为企业战略发展方向。2020年，公司作为上海证券交易所首家“云上市”企业登陆A股市场。
如今良品铺子产品已经向“自然健康新零食”方向升级。作为国内休闲食品行业头部企业，良品铺子在2024年年报中强调：其已深耕行业18年，构建了全渠道销售网络，并跻身行业销售规模前列。
如今，这样一家休闲零食行业巨头却宣布可能易主。7月10日晚间，良品铺子突发公告称，公司控股股东宁波汉意创业投资合伙企业（有限合伙）（以下简称“宁波汉意”）正在筹划重大事项，该事项可能导致公司控制权变更。公司股票自7月11日（上周五）开市起停牌，预计停牌时间不超过两个交易日。
值得一提的是，7月10日开盘不久牛顾问策略，良品铺子股价被拉至涨停，最终以涨停价报收于13.71元/股，换手率达7.26%。
就此，当日上交所火速向公司发出了监管函，就公司重大事项披露前股价涨停有关事项明确监管要求。涉及对象包括上市公司、董事、监事、高级管理人员、一般股东、控股股东及实际控制人、中介机构及其相关人员。
就相关事项，7月11日，《每日经济新闻》记者联系良品铺子方面，并未获得公告以外的信息。
公司业绩承压
良品铺子此次控股股东筹划易主，或与公司近两年持续的经营压力密切相关。
2023年11月，公司迎来重大人事变动——杨红春卸任董事长及总经理职务，由另一位创始人杨银芬接任。彼时，杨银芬在全员公开信中直言：“摆在我们面前的已经不是活得困难的问题，而是活不活得下去的问题。”
也在2023年11月，为应对困境，长期走高端定位的良品铺子宣布成立17年来首次大规模降价：门店在售300余款核心产品会员价平均下调22%，最高降幅达45%。
然而，2025年3月，上任仅一年多的杨银芬辞任，由董事程虹接任董事长并代行总经理职责，4月份杨红春则再度出山担任总经理。
如今来看，上述动作均未能挽回良品铺子的业绩颓势：2024年全年实现营收71.59亿元，同比下滑11.02%，归属于上市公司股东的净利润亏损4610万元；2025年一季度实现营收17.32亿元，同比下降29.34%，归母净利润亏损3615万元。
“良品铺子的掉队与行业的激烈竞争直接相关。”7月11日，连锁经营专家、和弘咨询总经理文志宏接受《每日经济新闻》记者采访时分析，近年来量贩零食业态快速崛起，鸣鸣很忙和万辰集团等量贩零食企业在产品性价比、门店规模等方面形成优势，对传统零食品牌造成强烈冲击。
值得关注的是，当前休闲零食行业正值多事之秋：鸣鸣很忙和三只松鼠双双冲刺港股上市，而后者近期刚终止对“爱零食”控制权的收购。在行业加速整合的背景下，良品铺子易主后的战略走向，或将成为影响行业格局的关键变量。
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